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视频直播平台上演“百播大战” 且行且珍惜

时间:2019-09-21 11:43 来源:未知 作者:dd 阅读:

2015年互联网行业最大的黑马是什么?视频直播必算其一,这个市场上演了一场极速狂飙,大量直播平台如雨后春笋上线,AppStore能下载的直播应用已超过100款,行业发展可用势如破竹来形容。不过,跟所有内容平台一样,直播平台已进入“内容源之争”,从美拍的范冰冰直播时装周,到映客大举入驻揽下我是歌手直播权,明星似乎一直是各大直播平台的争夺焦点。

映客与《我是歌手》歌王之战的节目直播合作,,借助于李玟、李克勤、张信哲、容祖儿等老牌明星的号召力,消息一经发布就引发了巨大关注;在此之前还对BigBang进行了直播,同样收获不菲。与之玩法类似的还与花椒,一举拿下超级女声节目的直播投放,并邀请吴入驻;咖喱则拿下了《中国好声音》的直播权。

来自YY的面向年轻时尚用户的直播平台ME直播则是直接签下了鹿晗首场个人演唱会的直播权,打着“没票也能看鹿晗演唱会,ME直播鹿饭圈”的旗号,创下了如此数据:10分钟,180万人同时在线,点赞数超过10亿。由此,明星给直播平台带来的好处显而易见。

就连一直定位于全民直播对明星线并不是很感冒的美拍,近日也有苗头在开始跟进。与映客和ME直播明星的表演不同,美拍的明星战略则是邀请明星直播“现场”,张艺兴在美拍开设了#陪张艺兴上班#这类直播间,直播生活,每次直播点赞数万、已斩获280多万粉丝;范冰冰入驻美拍对巴黎ELLE时装周进行直播,最长一直直播达一个小时,每次直播观众数同样在数十万。

在此之前,各大直播平台都是在走草根线,这样的一个大下也就有了诸如Papi酱这类网红明星的诞生,网红的成功尚未过去,为何又要走传统明星线?大概有两个目的:一种是主打明星直播的平台,另一种则是借明星做营销,将之视作获取用户的捷径,与微博当初的做法有异曲同工之妙,微博能够快速超越饭否等平台崛起,正是因为对明星的成功运营。大明星入驻平台的效果很明显:即有巨大的效应,又有立竿见影的“吸粉”现象,至少明星自己粉丝有一部分会被带入,业界称之为“洗粉”。

相对而言,我更看好美拍等平台的做法显然更加聪明,毕竟流水的明星铁打的观众,即走全民直播线,将明星线当做手段。依赖明星并不靠谱,因为明星对直播内容的创作能力和动力远不如网红和用户——迄今为止,还没有一款App能够做到只做明星与粉丝的连接,专为某个明星打造的App人气均十分惨淡,反而是微博、贴吧这类大众平台起到了连接明星与粉丝的核心作用,未来会出现连接明星与粉丝的直播平台,但它一定会是一个全民直播平台,明星、网红、用户都能直播都有自己的观众,就像微博一样。

全民社交直播平台前景更加,有望诞生下一个微博级产品,因为全民社交直播平台有更大的包容性,明星、网红、用户都能得到自己想要的,兼具和社交属性,在内容和人气上都具有优势。并且从互联网发展历史来看,垂直平台综合化是不可避免的结局。

从眼下的竞争态势来看,综合直播平台或许会进入“内容源”大战,版权大战、IP大战、挖角大战只会越来越激烈,《我是歌手》等明星节目、Papi酱等超级网红,接下来或许会在直播平台卖个好价钱,直播平台之间将很快再现网络、视频网站多次上演的版权纠纷。

2015年,王思聪投资的17App直播了一段不雅视频,在之后因为涉黄内容被AppStore下架,核心源头在于其使用了分成模式,并且用户零门槛参与,进而出现一些用户铤而走险,直播违法内容,而平台的监管体系又跟不上。

YY直播、熊猫TV亦曾出现类似现象。这已被主流和监管机构所关注,近日就撰文《频现挖角炒作不断,网络直播越来越没底线》一文给行业敲响了警钟。今年,全国“扫黄打非”办还发布通告,将严厉打击顶风制作信息的网络直播平台,“监管”是悬在所有直播平台头顶的达摩克利斯之剑。

直播平台在努力丰富内容、吸引用户眼球之时,必须想办法尽量规避风险,尽管这并不容易,因为直播视频流是实时的,没有给平台留下内容审核时间,几乎只能被动审核,即发现问题进行纠正,传统视频网站则没有这一弊端。针对内容管理存在的难题,直播平台必须多管齐下来解决:

关于内容平台的风险,有两个可供参考的:一个是风险巨大的陌陌,因为相对完善的监管体系成功登陆纳斯达克,尽管偶有负面,但整体还算健康;另一个则是宅男神器之称的快播,因为包括内容监管不力在内的多种原因轰然倒下。直播平台中美拍并没有相关负面,核心原因在于其并未尝试变现,没有类似于分成、打赏这样的商业行为,因此主播没有“色相”的动机,其用户有大量对“绿色上网”要求较高的00后,足以说明其单纯和干净。

除了内容违规之外,不论是秀场还是直播平台,还有许多“擦边球”内容,比如主播靠“胸器”出位,再比如说,尽管没有违法违规,但却降低了整个行业的水平,导致“劣币良良币”的现象,这类现象是行业应该抵制的。

(责任编辑:dd)

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