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咪咕与CBA并不是互利共赢实则“两败俱伤”中国体育商业化依旧不明朗

时间:2021-01-13 15:00 来源:未知 作者:dd 阅读:

近些日子关于CBA,可谓是有狠人让人议论纷纷的问题。不要看到标题就不屑一顾,听我仔细分析看有没有道理。

首先第一个问题,球迷们对于裁判的不满,其实CBA发展这么多年来,裁判问题一直是老大难问题,但是本赛季的裁判,因为借助媒体的力量,被众人推到风口浪尖,尤其是CBA为数不多的职业裁判36号闫军被下放CBA发展联盟的热议不断。而近日姚明在谈到CBA的水平时,CBA在实力上甚至不如一些非洲联赛,可见姚主席对于CBA的发展还是很堪忧的。

第二个问题还是关于CBA职业化,上赛季有很多球员违反了联盟的规定,穿了一些不是冠名商指定的篮球装备,遭到冠名商的不满尤其是李宁的不满,CBA公司也是无奈的对违反规定的很多国字号球员下达了罚款的决定。这让很多CBA球员怨声载道,因为罚款数目太大,都超过了球员的年薪,很难支付得起,并且由于CBA的不成熟,在球员违反规定的时候,并没有及时发现并给予警告,20—21赛季快开打了,你才罚上个赛季的款,未免太迟了。

最后一个问题,也是非常重要的问题,那就是CBA咪咕视频签下了5年20亿的独家转播合同,这在国内也算是大手笔了,那么问题来了,这份合同对于双方来讲到底是互利共赢还是两败俱伤?,我们大概知道,移动花大手笔将CBA独播权转移到咪咕视频上,是为了给咪咕增加流量,让咪咕用户增多提高与用户黏稠性,让咪咕能够成为像腾旭视频爱奇艺那种大的流量平台,这可能是效仿腾讯与NBA的签约例子。

但是从本赛季开始CBA关注度并不高,因为NBA也开打了,虽然两者在赛程安排上冲突很小,但是篮球球迷还是主要看NBA,所以CBA对咪咕的引流并不高,为了看CBA而下载咪咕确实不多,换句话说CBA在国内影响力,一点都比不上NBA在美国的影响力,历年NBA总冠军可以去白宫会见总统,而CBA冠军2020年才第一次举办冠军游行。CBA是中等流量平台,仅仅靠着咪咕视频的推广能力是很难扩大CBA自身的影响力的,而咪咕视频想要靠CBA的流量扩大自身用户基础也是徒劳无功。原因有二

第一,咪咕自身体育产业还没行成,属于亏本做买卖,在篮球圈里有那么几个自带流量的专业篮球解说,像苏群段冉杨毅外加马健,这几人基本都为腾讯打工,毕竟腾讯有NBA转播。所以咪咕在专业解说上就不行,对于CBA比赛的分析不够透彻,所以当中央五和咪咕都转播CBA重点赛事的时候,我相信很多球迷还是会选择央视经验更丰富的解说。

第二,咪咕无法复制腾讯播NBA的成功模式,我们知道腾讯和NBA的转播合同也不小,但是腾讯很快的建立了自己的一套体育产业链,并且凭借自己强大流量的平台,不仅更加曝光了NBA,也使自己的平台用户更多,让更多球迷心甘情愿花钱看比赛,而CBA如今你很难找出一个有流量的球星,除了几只历史强队拥有自己的铁杆球迷之外,大部分球队都没有流量,所以看的观众很少,就算咪咕将自己体育产业建起,球迷很难心甘情愿的去掏钱付费。在很多野球场上你能看到太多的球手穿NBA球星代言球鞋和NBA球队的球衣,你很难找到CBA天津队上海队或者是同曦队的球衣。

CBA发展的窘境就是目前中国体育产业的困难,咪咕失败的原因就是没有看清一个本质问题,在互联网的今天,得流量者得天下,科比08年奥运会开幕式,独占了10多秒的镜头,收到万众球迷爱戴,武磊2019年去到西班牙人,人家官方关注度直线上升,足球解说都是半夜三四点起来,直播西班牙人的比赛,也有万众中国足球球迷关注着中国篮球第一人武磊。

所以所一个成熟的联赛不仅要有商业化的运营模式,更重要的是有顶级流量球星的压阵,NBA从来不缺门面,很多支球队都有自带一批忠实粉丝的球星,CBA就是相当尴尬了,因为本土球员除了易建联没人能做到,自带巨大流量,就算是有潜力十足的新星,那也会去到更高级别的联赛追逐自己的梦想,所以这是一个恶性循环,CBA的流量靠咪咕平台始终无法扩大自己影响力,而咪咕签的这份独播合同到底能否回本,笔者认为希望渺茫。

(责任编辑:dd)

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