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从小李获赠玫瑰金人谈娱乐宝对阿里影业作用

时间:2021-02-23 14:44 来源:未知 作者:dd 阅读:

近日,一尊莱昂纳多来华获赠的“玫瑰金人”引发了网民的热议。大家调侃的内容更多是关于它的奇葩造型,而迅速爆发的传播势头,开始让整个产业关注到这背后的营销价值。在这一事件上,更多网民因为粉丝们所熟悉的明星,认识了娱乐宝,关注了阿里影业。这种平台化后利用粉丝互动平台形成的联动作用,也是我国影视企业平台化优势的一次最好展示。

一度由国家提出的“互联网+”概念,被各行各业所追捧。随后有经济学家指出,“互联网+”与“+互联网”实际存在很大的不同。阿里巴巴作为一家电子商务发展而来的互联网企业,建立阿里影视正是一种“互联网+”的形式。而随后阿里影业将娱乐宝这一粉丝互动平台纳入旗下,便又成为了一次“+互联网”。

有人觉得阿里巴巴成立阿里影业是搅局,因为它本身不是这个领域的公司。但影视产业的经济增速连续五年保持在50%左右,如此诱人的一个领域,又怎能阻挡拥有资本的企业涉足其中呢?实际上,阿里影业的成立并非搅局,因为万达这样的地产企业也涉足其中,可相比万达这种地产实体,一个互联网企业进入传统领域,设立一家传统的影视公司该以什么作为发展优势成为了大家关心的话题。

阿里影业成立一年之后,因为各种收购和影视投资,第一年的经营状态竟然是亏损。不过很多人都明白,这还不是看笑话的时候。因为阿里影业的背景是脱身互联网经济的一个产物,它首先做了减法,因此也会做加法。“娱乐宝”就是这个加法中的一员。

阿里影业在成立之初,就定义要成为集团在文化及影视娱乐领域的旗舰。从它的经营范围不难看出,阿里影业不仅包含电影、电视剧制作、出品、发行,还包括宣传和电子商务。对于传统的电影公司来说,制作、出品和发行可谓轻车熟路,而宣传与电子商务,正式阿里影视脱胎于互联网的一大优势。

传统的电影企业做的是市场经济,阿里影视瞄准的则是粉丝经济。将影片宣传给观众吸引他们观看赚取票房在阿里影视眼中只算是初级状态,把粉丝凝聚在一家影视平台旗下,形成票房以外的更多宣传价值与经济价值,才是其追求粉丝经济的一大出发点。

纳入娱乐宝的阿里影业,在执行这次决议之后取得了很多令人关注的成绩。此前有粉丝通过娱乐宝平台为偶像加餐众筹鸡腿,超过众筹预期九倍的资金,在娱乐宝与众筹明星的呼吁下将多余资金用做了慈善。前不久新晋影帝莱昂纳多来华,粉丝众筹的一尊“玫瑰金人”在国内走红形成广泛关注,并且带动《荒野猎人》登上了关注影片的榜首。

阿里影业通过“互联网+”进入传统行业后,利用娱乐宝再次“+互联网”形成新颖的影视企业平台。通过娱乐宝这一粉丝互动平台的功能,阿里影业除了传统影视企业的职能外,开始将宣传与电子商务有机结合在一起,为明星与粉丝构建桥梁的同时,增加了企业的综合服务能力,也为更好的发挥粉丝经济打下了坚实基础。

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(责任编辑:dd)

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